新中产三宝，靠“千元运动鞋”卖了191亿，人生就是博-尊龙凯时。

在短短两年内，昂跑的收入几乎翻了一番，从2022年的122亿瑞士法郎增长至2024年的232亿瑞士法郎。文|刘成康

昂跑在2024年继续保持了强劲的发展势头，营收和盈利均显著增长。近日，瑞士运动服饰公司On Holding AG（昂跑）发布了2024年和第四季度的业绩报告：全年净销售额同比激增294%至231.83亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），若按固定汇率计算则增长332%。在盈利能力方面，2024年该公司毛利率从59.6%上升至60.6%，净利润同比大涨2045%至24.23亿瑞士法郎，而调整后EBITDA也同比增长400%，达38.76亿瑞士法郎。

2024年第四季度的优异表现

昂跑在2024年第四季度的表现尤为突出，净销售额同比增长357%，达到60.66亿瑞士法郎（按固定汇率计增长406%），毛利率创下621%的历史新高。这一季度的净利润激增4346%达到8950万瑞士法郎，较去年同期的2680万瑞士法郎的亏损实现了显著扭转。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）的销售额占比也创下新的记录，占净销售额的48.8%。

持续增长的市场前景

在2024年，昂跑的各项业绩均超出预期，进一步巩固了其市场地位。从2022年的122亿瑞士法郎陡增至2023年的179亿瑞士法郎，再到2024年的232亿瑞士法郎，昂跑的增长步伐明显。2025年将是昂跑成立15周年，也是其“逐梦2026”（Dream On 2026）战略的第二年，持续的优异表现让昂跑对未来充满信心，预计2025年营收将迫近30亿瑞士法郎。

创新驱动的里程碑之年

2024年被视为昂跑的里程碑之年，标志着他们发布了创新的LightSpray™技术，并将全球自有零售门店扩展至近50家，服装净销售额也突破了1亿瑞士法郎。从全球消费市场来看，尽管亚太地区增速明显，但美洲市场仍是昂跑的坚实基础，净销售额达148亿瑞士法郎，同比增长超过30%。而在欧洲、中东和非洲市场，净销售额也增长20%，达58亿瑞士法郎。

产品分类与渠道的多元化发展

在产品类别方面，鞋类依旧是昂跑的支柱，净销售额达到22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。服饰和配饰的增长迅速，分别实现51%和54%的增长，达到1亿和1770万瑞士法郎。电商渠道和全球零售门店的客流量激增，2024年DTC净销售额达94亿瑞士法郎，占总销售额的近41%。展望未来，昂跑将进一步加大对线上电商以及线下门店的投入，有望使DTC渠道的营收占比追平批发渠道。

亚太市场的潜力与挑战

报告中，亚太市场以96%的增长速度格外引人注目，尤其是中国市场。昂跑在中国大陆的直营门店数量已增至28家，未来将继续扩大在中国市场的投入，以提升市场份额。鉴于中国户外运动产业日益增长和消费升级的趋势，昂跑的市场潜力不容小觑。

尽管中国市场蕴含巨大机会，但同时也面临着激烈的竞争。国产品牌如安踏、李宁等与Hoka、Brooks等国际品牌竞相争夺市场份额。在这一背景下，昂跑需提升自身的市场应变能力，以便于更好地吸引中产阶级这一重要消费者群体。

运动与生活的紧密结合

昂跑的成功不仅仅来自于其创新技术，更在于他们将运动与生活方式紧密结合的理念。该品牌的跑鞋均价超过1000元，兼具时尚感和功能性，正好契合中产消费者的需求。此外，在2024年的巴黎奥运会上，昂跑作为瑞士代表团的官方服饰合作伙伴，也将品牌形象进一步提升。未来，我们期待昂跑在主流市场上，交出更多亮眼的财报。

总之，随着品牌不断深化其在生活方式中的影响力，生活化叙事对运动品牌的未来竞争将愈发重要，昂跑也将持续以“人生就是博-尊龙凯时”的理念，推动品牌进一步发展。